Una marca es definida como el signo distintivo utilizado para distinguir un producto o servicio de una empresa de otra. En general, pueden estar compuestas por palabras, letras, números, dibujos, fotos, formas, colores, logotipos, etiquetas, o combinaciones de estos elementos.
La adecuada distinción de productos, es un elemento fundamental para las empresas y es que esto se refleja en todos los aspectos de nuestra vida diaria. Desde la ropa que vestimos hasta el auto que conducimos, e incluso los productos o ingredientes que conforman nuestra gastronomía están todos identificados por marcas. Por esta razón, los consumidores que están satisfechos con un determinado producto son más propensos a comprar nuevamente o a volver a usar ese producto llegándose a convertir en el activo intangible más valioso. Esto se debe a que los consumidores valoran las marcas, su reputación, su imagen y las cualidades asociadas a ellas, y están dispuestos a pagar más por un producto de marca que reconocen y satisface sus expectativas.
Entonces, ¿por qué es importante proteger una marca? El derecho de marca es exclusivo, es decir que excluye a terceros de los derechos concedidos a través de su uso y registro; evitando que se comercialicen productos o servicios similares a los previamente registrados, para que el consumidor no se confunda y se incurran en actos de competencia desleal frente a un titular que tiene un derecho sobre el signo.
Si una empresa no registra la marca, las inversiones realizadas en la comercialización de un producto pueden resultar infructuosas ya que sus competidores podrían utilizar la misma marca o una tan similar que pueda causar confusión en el mercado.
¿Cuáles son los beneficios de registrar una marca al momento de iniciar un emprendimiento?
- • Garantizar que los consumidores puedan distinguir los productos.
- • Sirve como herramienta de marketing en cuanto a la proyección de imagen y la reputación de una empresa.
- • Pueden ser objeto de concesión de licencias y proporcionar ingresos a través de regalías.
- • Juegan un papel importante en los acuerdos de franquicia.
- • Motiva a las empresas a invertir en la mejora de la calidad de su producto.
- • Pueden ser útiles para obtener financiamiento
En última instancia, el acto de registrar una marca es un compromiso con la identidad corporativa de una empresa, ya que estas encapsulan la promesa de calidad, confiabilidad y coherencia que una empresa puede ofrecer a sus consumidores. Al priorizar la protección de la marca, la empresa no solo resguarda su propiedad intelectual, sino que también fortalece su posición en el mercado y la lealtad del consumidor. Por tal razón, es un paso esencial en el inicio de cualquier emprendimiento hacia el reconocimiento y excelencia de la industria.
POR: Licda. Madvianet Montas Reyes
